Дизайнер Ted Lapidus никогда и не помышлял взойти на небосвод известных Кутюрье мира. Однако, он был выходцем из семьи потомственных портных, и отец сумел его переубедить в обратном. А когда Тед стал учеником известного Кристиана Диора, он загорелся идеей создать собственный бренд – уникальный, непохожий на остальных, неповторимый и эксклюзивный. В 1975 совместно с L'Oreal Ted Lapidus выпускает первый аромат. Это своего рода продолжение творчества известного дизайнера. Духи дополняют образ и при этом подчеркивают некую эпатажность, дерзость и непринужденность.